酒香也怕巷子深。是产品营销不可或缺的一部分。这一点在游戏圈尤为明显。通过全网通店、全渠道购买的产品一夜走红的情况并不少见。当然也有一些情况影响不大。
诚然，没有人愿意做任何能用钱解决的事情。实力强的大厂可以做，预算紧张的小厂难免力不从心。他们没有钱做广告就不能做点什么吗？当然，事实并非如此。另一种方式，精准的身材和用户的喜好，可以快速走出圈子。最近《圣境之塔》因为“穷官”们在圈外放火，就是一个很好的参考对象。
与其看热闹，不如学点诀窍。趁着这个机会，我们来看看“穷官”是如何通过一步一步的撒娇来设套和俘获玩家的。
内鬼泄密被抓包 穷官方私信UP主求打折
它始于一个官方的先睹为快的视频。有一天，《圣境之塔》项目组成员不愿意被身边的佛门同事“养老”，于是成为“灵魂画师”，主动在官方账号上发布了一个封面剧本的小视频，勾勒出“穷官”渴望养老而没钱又想生气的样子，甚至呼吁与UP主合作。
然后，鼹鼠私下以官方身份给UP写了一封私信，谈打折合作，不料被官方和UP主双双曝光致死，引发了玩家对“史上最烂甲方”、“没见过这么卑微的甲方父亲”等一系列话题的讨论，成功传播了“穷官”的形象。
UP主鬼畜视频调侃 “穷官方”人设持续发酵
虽然知情人私下对合作的信任被曝光机构扼杀，但UP主并没有放过官方的怜悯，其中@呼死我来掩盖，并继续发布鬼畜视频嘲讽与“穷官”合作的全过程。卑微的官员内幕，为了打广告只能委屈地出镜，进一步强化了“穷官”的确立。
于是，各大UP主视频纷纷上线，比如“男团在线直播，不要卷起来！”《游戏老年玩家的现状，你想象不到的快乐~》等作品开始渗透到老年游戏的概念中，官方积极参与到各个话题的评论中，不仅让“穷官”“老年游戏”的人群渗透到玩家的心理和认知中，也在与玩家的互动中发酵出“策划女装”“策划这游戏没有女装，我就不玩了”等话题。
这时候官方账号也成功接手话题，继续发酵人民设定。比如在《没关系，我有点累，在古墨不小心难过了》中，我没有露脸，也没有打扮，在保持话题热度的同时，留下悬念引发玩家猜测。
穷官方公款摸鱼，豪气包场请玩家蹦迪
好故事里的主角不可能一成不变。同样，“穷官”也不能只卖惨。恰到好处的反转能把整个事件推向高潮，于是“穷官”有了一波土豪操作，果断预定夜店，邀请大家一起跳舞。
2em;"> 这一举动不仅造就了15万人场蹦迪的壮举，而且成功卡巴拉养老局的概念再一次植入其中，并且引发更大规模的关于“请官方终于豪气一回”、“官方公款摸鱼”、“为了玩家官方真是拼了”一系列话题的激烈讨论。再通过修勾夜店DJ不断带领大家一起喊出的“谢谢圣境之塔卡巴拉养老局”、“圣境之塔手游，养老必达”、“圣境之塔手游，给你一个五星级养老归属”等口号。前期打出穷官方人设吸引关注，后期通过包场蹦迪操作传递产品休闲养老的卖点，吸引B站目标用户关注转化，完美的实现了事件之间的无缝连接。
无论是一开始的官方偷跑视频，勾连UP主谈折扣打广告，还是后续的产于玩家评论活动，乃至于到后面的“土豪”翻转，《圣境之塔》在本轮的人设打造上谓是行云流水，仔细看下来你会发现，官方将不同的营销事情串联成了一个完整的“穷官方”求出圈的动人故事，不仅有完整且非常特色的人设，而且有恰到好处的翻转，成功的释放出了“养老游戏”的卖点。
事实上，《圣境之塔》作为一款森系休闲MMO手游，确实有着诸多贴合养老主题的玩法，在游戏中我们不仅可以养成风格各异、能力不同的各种花灵来帮助自己冒险战斗，也有可以让玩家完全脱手战斗的放置系统，而且还有跳舞、演奏、种田、游泳、甜蜜下午茶等诸多生活玩法，最重要的是这些生活玩法的奖励就足以让你在游戏里轻松升级，而非一定要去不停的战斗和闯关，种种设定都直指“养老游戏”这一主题。
《圣境之塔》即将开测，会整活的“穷官方”又将继续以怎样的方式出圈呢?或许可以期待一下!游戏官网：http://sjzt.ingames.cn/
